O poder de um bom primeiro parágrafo: veja como conquistar o leitor

Você sabe como conquistar o leitor para que leia seu texto até o final? Conte nas duas primeiras frases qual o assunto que será discutido e, ainda mais importante, quais os benefícios que ele terá com a leitura. O objetivo deste texto é o de dar a você condições de “fisgar” o leitor logo no início e mantê-lo interessado até a última palavra.

Assim como temos quatro segundos para criar uma boa impressão nas pessoas quando falamos, e sete minutos para que ratifiquem ou não o que acharam de nós, com o texto não é diferente. De nada adiantará você desenvolver ideias extraordinárias na sua redação se o leitor não passar dos dois primeiros parágrafos. Será uma espécie de tesouro enterrado, sem mapa de localização.

Para conquistar o leitor é preciso ser objetivo em suas intenções

Quando você tiver ideia do que pretende escrever, faça uma profunda reflexão a respeito das vantagens que os leitores terão com seu texto.

• Será que poderão ganhar mais dinheiro?
• Encontrarão mais segurança?
• Terão mais perspectivas profissionais?
• Ampliarão o relacionamento social?
• Passarão a ser mais felizes, famosos, poderosos?

De maneira sincera, sem exagero nem sensacionalismo, deixe claro nas primeiras palavras os benefícios que conquistarão. Jamais prometa algo que não possa cumprir.

Esse tipo de manobra enganosa poderá comprometer para sempre a sua credibilidade. Faço esse comentário sem nenhum filtro porque já vi exemplos suficientes na vida para saber que alguns, até ingenuamente, se valem desse expediente.

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Conquistar a atenção do leitor é um desafio

Já publiquei 35 livros e escrevi mais de dois mil textos. Além das minhas descobertas pessoais, contei com a ajuda de editores que me deram sugestões valiosas. Eu me lembro de quando fui contratado pelo UOL. A diretora de redação me mandou mensagem de boas-vindas e me alertou: “Polito, conheço bem o seu trabalho. Quero que continue aqui como sempre foi, só faça uma mudança: em todos os seus artigos, explique no início o que os leitores poderão esperar da sua matéria. Os internautas têm muita facilidade para mudar. Se o que começaram a ler não interessar, trocam de colunista na hora”.

E assim agi, por longos dezessete anos, escrevendo para eles todas as semanas. Para não enroscar já no começo, desenvolvi uma estratégia que me acompanha até hoje. Começo a escrever sem muita preocupação se o objetivo de esclarecer sobre o tema e mostrar as vantagens que ele proporcionará foram atendidos. Depois de pronto, já com todos os pontos abordados, vejo se há necessidade de fazer mudanças ou aprimoramentos na introdução. Quase sempre dá para melhorar.

Com os meus livros, faço o mesmo. Depois de concluído cada um dos capítulos, volto para ver se as primeiras frases estão instigantes a ponto de motivar o leitor a continuar. É impressionante como algumas pequenas alterações fazem enorme diferença. Respondo para mim mesmo a seguinte questão: continuaria a ler se a introdução fosse esta?

Como escrever um bom primeiro parágrafo em cinco passos

Há poucos dias, os colunistas da Vida Simples receberam um e-mail da editora Carolina Vellei. Ela chamava a atenção para que todos caprichassem sempre no primeiro parágrafo de suas colunas. Com humor fino e irreverente, usou a ironia para chamar a atenção de todos: “Vocês podem ser criativos, poéticos e relembrar histórias pessoais, mas nos parágrafos seguintes, não no primeiro”.

Ensinou e deu o exemplo. Quem deixaria de ler um texto com essa introdução? A partir dessa chamada provocativa, de forma objetiva, clara e direta, orientou como os colunistas deveriam agir. Vou resumir em poucas palavras as suas lições:

1. “Um bom primeiro parágrafo deve conter informações relevantes que atraiam a atenção do leitor e forneçam uma visão geral do que o texto abordará”. Até aqui estamos cem por cento alinhados.
2. “Apresente o contexto do seu texto. Explique o assunto principal ou problema que será abordado”. Mais um tento. Como discordar? No livro que eu e a minha filha Rachel acabamos de enviar à Literare Books Editora, “Passos para falar bem em público”, com previsão de chegar às livrarias até o fim do ano, essa foi uma matéria que discutimos longamente.
3. “Destaque por que o tópico é importante ou interessante. Qual a importância para o leitor? Por que eles deveriam se importar com o que você está prestes a dizer”. Pelo que eu disse no início, também estamos de acordo nesse quesito.
4. “Use uma pergunta provocativa, uma afirmação impactante ou uma estatística surpreendente para envolver o leitor desde o início”. Veja como iniciei este texto. Fiz uma pergunta, usei uma afirmação impactante e forneci uma estatística curiosa.
5. “O tamanho do primeiro parágrafo pode variar, mas geralmente é aconselhável que seja relativamente curto, com duas a quatro frases, ou, de 50 a 100 palavras. Isso é curto o suficiente para ser facilmente consumido, mas longo o bastante para transmitir informações úteis. Lembre-se de que a concisão e a clareza são essenciais para manter o interesse do leitor desde o início”. Dei uma contada no início que fiz. 66 palavras. Dentro dos limites!

De forma suscinta. Essas foram as suas recomendações para conquistar o leitor. Eu respondi a ela dizendo: “Gostei tanto que vou escrever um texto falando sobre a importância do primeiro parágrafo”.

Promessa feita, promessa cumprida. Com certeza as suas orientações serão úteis para muitos escritores.

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Os textos de colunistas não refletem, necessariamente, a opinião da Vida Simples