Vert, sustentabilidade da cultura sneaker

O tênis Vert traz a sustentabilidade para a cultura sneaker, unindo o design francês à matéria-prima ecológica brasileira

A sustentabilidade é um dos conceitos da atualidade que mais vem sendo inserido em todo o processo de concepção de um produto ou serviço. Diante dos efeitos do vírus Covid-19, muitas pessoas ao redor do mundo entenderam que é necessário mudar alguns de seus padrões de comportamento. Repensar o consumo, respeitar o meio ambiente e ter mais responsabilidade social, com certeza, estão no topo. Muitos empreendedores e designers já criaram e implementaram produtos sustentáveis há alguns anos. Hoje, em meio à crise mundial, estão totalmente sintonizados com as boas práticas que todos precisam trazer para as suas vidas.

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Dentre eles, destacam-se os empreendedores franceses François-Ghislain Morillion e Sébastien Kopp, que trouxeram a sustentabilidade para dentro da cultura sneaker, fazendo uma conexão singular entre o design francês e a matéria-prima brasileira, ao viver na Amazônia e no nordeste para aprender os modos de produção sustentável da borracha e do algodão junto aos produtores locais. Ao decidir reinventar um produto, optaram pelo objeto mais simbólico da sua geração. Queriam desconstruí-lo e reconstruí-lo de maneira diferente e era óbvio para eles que esse objeto seria uma nova marca de tênis sustentável, a Vert.

Como fizeram isso? Vamos descobrir juntos!

Entrevista com François-Ghislain Morillion e Sébastien Kopp, da Vert

François e Sébastien, vocês podem contar um pouco sobre a trajetória de cada um?

Depois de estudos de administração e uma experiência muito curta no mundo corporativo, decidimos sair do eixo e montar nossa marca de tênis, procurando fazer os primeiros tênis com impacto positivo para o planeta e as pessoas. Escolhemos o Brasil para isso, pois nos apaixonamos pelo país. Assim, criamos a marca com um pé na França e outro no Brasil. Já produzimos aproximadamente 3.5 milhões de pares, todos feitos no Brasil com materiais orgânicos (algodão), fair trade (borracha) e reciclados (PET).

A Vert pertence à cultura sneaker. Quais são os códigos desse estilo de vida?

A rua é mais importante do que a passarela, porque é real. Por isso, a inspiração sempre vem das ruas, de lugares que conhecemos em viagens e de pessoas que encontramos. Nossos produtos são sempre muito simples. Eles são pensados para serem usados por pessoas de todas as idades, de forma democrática, sem pensar num público específico e sem distinção de gênero.

Os produtos da Vert pertencem à moda atemporal. O que significa, para vocês, o atemporal?

Não procuramos lançar o “tênis” do Verão ou o tênis do momento, e sim um tênis que dure. Alguns modelos na coleção têm mais de 10 anos de vida e a gente preza muito por essa longevidade. Procuramos criar clássicos que possam ser usados em qualquer ocasião, sem a preocupação de “estar” na moda ou sair dela.

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Como funciona, na prática, o processo de conceber produtos que têm valores humanos e ambientais muito bem estabelecidos? Quais são os desafios?

Para nós não é uma restrição, e sim uma oportunidade de encontrar pessoas, de conhecer e participar de projetos incríveis, como é o caso da borracha e do algodão, reinventando os produtos do cotidiano. A empresa é um projeto coletivo para reinventar um produto cotidiano (o tênis) e tentar sempre repensá-lo para ter um impacto cada vez melhor na sociedade e no meio ambiente.

Para vocês, François e Sébastien, o que significa viver uma vida simples?

Pergunta difícil. Viver uma vida simples num mundo complexo… para nós, isso significa uma vida com muita paixão. A simplicidade de acordar com a vontade de fazer o bem. Sentir essa naturalidade no caminho. Esse projeto nos dá a oportunidade de conhecer muitas coisas e lugares, e com isso percebemos que tudo o que é mais essencial para nossa vida é também o mais simples.

Carmen Marie é uma comunicadora especializada há mais de 20 anos em pesquisa de tendências e consultorias criativas para trabalhar os valores de marca dos clientes com foco no presente e no futuro de seus produtos e serviços. Escreve neste espaço na primeira sexta-feira do mês. Seu instagram é @carmenmarie_bureau

*Os textos de nossos colunistas são de inteira responsabilidade dos mesmos e não refletem, necessariamente, a opinião de Vida Simples.