BookTok influencia o mercado editorial e incentiva a leitura

Lucas Barros, de Pernambuco, estava sem ter o que fazer na pandemia – como a maioria de nós. Após sair de um antigo emprego e ter as aulas da sua faculdade de comunicação social pausadas pelo covid, ele encontrou tempo para retomar um hábito que havia perdido por conta da correria da vida adulta: a leitura.

O jovem começou a ler cada vez mais. Sem ter amigos leitores para conversar sobre seu hábito, ele encontrou no YouTube um espaço para dialogar. “Eu não divulgava meus vídeos em lugar nenhum. Era como se eu tivesse fazendo apenas um registro das minhas leituras. Eu gravava, editava e postava lá”, recorda.

Após atingir a marca de 10 mil inscritos e perceber que existia um público interessado no que ele tinha a falar, o jovem começou a apostar em vídeos mais curtos – uma demanda cada vez mais recorrente na internet. Em seguida, passou a publicar suas críticas literárias no TikTok, rede social cuja maioria dos inscritos são adolescentes e jovens adultos. Atualmente, apenas no TikTok, Lucas tem mais de 180 mil seguidores.

Foi a mesma vontade de compartilhar reflexões e opiniões sobre livros que também levou Rodrigo de Lorenzi, de 36 anos, para a comunidade literária do TikTok – carinhosamente apelidada de BookTok. Na plataforma, o influenciador tem mais de 280 mil seguidores.

“Eu sempre quis falar de livros nas redes sociais, tinha até um blog quando era mais novo. Quando vi que dentro do TikTok existia uma comunidade literária, pensei em produzir vídeos e ver se dava certo. Aí eu produzi o primeiro conteúdo sobre livros e deu muito certo”, lembra Rodrigo, que hoje é conhecido como o moço do vinho, por estar sempre acompanhado de uma taça enquanto faz suas indicações literárias.

@rodrigodelorenzi

Estou aqui humildemente pedindo pra você ler Annie Ernaux!!! #BookTokBrasil #DicaDeLivro #annieernaux *parceria @Fósforo

♬ som original – Rodrigo de Lorenzi

Uma comunidade nascida pelo amor aos livros

Influenciadores como Rodrigo e Lucas não ganharam apenas seguidores nas redes, mas também uma vasta quantidade de pessoas que admiram e tem carinho pelos seus trabalhos.

Para Jadna Alana, mentora da empresa Alce de consultoria editorial, que oferece cursos e serviços para orientar escritores, o que explica o sucesso da comunidade é a representatividade para jovens leitores e o espaço seguro para compartilhar seus gostos.

“A gente que lia bastante era às vezes ridicularizada na escola. Em minha experiência, todo mundo achava que eu queria ser cult, séria ou intelectual. Mas eu realmente gostava da leitura, achava divertido”, recorda Jadna, que além de trabalhar no mercado editorial, também é escritora.

Para Jadna, o movimento do BookTok nasce desse fenômeno – que em alguns casos pode ser considerado bullying. Dessa forma, leitores que se sentiam solitários, sem contato com quem se identifica com suas leituras, hoje têm em mãos uma plataforma repleta de diversidade, formada por pessoas que compartilham do amor pelos livros.

BookTok influencia o mercado editorial

O hábito de leitura de Rodrigo de Lorenzi começou a ser influenciado pelas obras indicadas ou viralizadas na plataforma. “O Booktok forma uma comunidade de leitores. Você conhece pessoas que leram determinado livro e conseguem te convencer a querer ler também, sabendo que vão ter outras pessoas com quem possa conversar depois sobre a leitura”, explica o influencer.

De acordo com Rodrigo, existe uma grande troca dentro desse grupo. “E a gente está falando do Brasil, um país que lê pouco. Então quem é leitor engaja muito nos conteúdos. Não são apenas seguidores, viraram meus amigos mesmo. É como se fosse um grande clube do livro”, comenta.

O mesmo é sentido por Lucas Barros, que explica como os vídeos da plataforma o levam a conhecer novas obras. “Às vezes eu estou no TikTok e aparece um vídeo de uma pessoa que eu nunca vi na vida indicando um livro, mas me chama a atenção e eu fico com vontade de ler”, diz.

Ao entrar na plataforma, Lucas confessa que sentia receio de não ter espaço para indicar as leituras do seu gosto, pois não se encaixavam no perfil dos livros mais famosos e populares no TikTok. “Mas eu descobri que o BookTok é uma comunidade gigante, que tem gente de todos os gostos querendo ler diferentes tipos de livros”, relata o jovem.

@lucasbarrosd

um livro pra cada emoção de #divertidamente2 🫶🏻 #booktokbrasil #livros

♬ 鼠标点击声 – unknown

O impacto do BookTok já pode ser sentido no mercado

Além de criar uma comunidade unida, o Booktok também atua influenciando fortemente o mercado editorial. Quando um livro viraliza na rede, as vendas desse título aumentam, como explica Rafaella Machado, editora-executiva da Galera Record, um braço editorial da editora Record, que publica obras voltadas ao público jovem.

“A comunidade de leitores sempre foi fundamental para as editoras, mas agora, com o BookTok, essa troca se tornou ainda mais importante e imediata. Se antes as editoras eram o filtro que escolhia o que seria publicado, hoje viramos a ponte que aproxima esses livros dos leitores”, explica Rafaella.

Rafaella relata que, dentro do grupo editorial Record, existe um forte diálogo com leitores e influenciadores sobre as narrativas e os temas mais interessantes, o que ajuda a empresa a identificar tendências.

“Hoje em dia, a figura do editor distante, antissocial, que passa o dia tomando café e lendo, está completamente obsoleta. O trabalho nas redes, a comunicação e a troca com as comunidades de leitores, influencers e autores é primordial para o sucesso de qualquer publicação”, explica a especialista.

Obras novas e antigas: todas podem ter sucesso no BookTok

Quem também explica o impacto do BookTok no mercado é Vanessa Oliveira, gerente de marketing da editora Intrínseca. Livros publicados pela editora viralizaram na plataforma, como é o caso de Bem-vindos à Livraria Hyunam-dong.

Lançada ano passado, a obra segue como uma das mais vendidas da editora Intrínseca, graças ao sucesso nas redes. “O trabalho com influencers digitais se tornou fundamental nos últimos anos, bem como a divulgação online”, aponta.

Ela explica que os leitores confiam na curadoria e na indicação desses criadores de conteúdo. “E com isso vemos o surgimento de novos títulos que chegam com força, mas também o ressurgimento de publicações mais antigas, que são resgatadas por um post, viralizam e voltam a dominar o mercado”, complementa Vanessa.

Um exemplo é o sucesso internacional de Memórias Póstumas de Brás Cubas, obra clássica de Machado de Assis. Apesar de ser um livro fortemente consolidado na literatura brasileira, a obra teve uma repentina repercussão fora do país recentemente, quando a escritora norte-americana Courtney Henning Novak viralizou no TikTok afirmando que é o melhor livro já escrito na história.

Para autores, BookTok é uma chance de viralizar

Além de influenciadores, editoras e leitores, a vida de escritores também foi impactada pelo interesse crescente por leitura. Quem escreve os livros que viralizam na comunidade dos booktokers percebem a influência positiva das redes sociais na divulgação de seus trabalhos.

Esse é o caso de Giu Domingues, autora da duologia de fantasia Luzes do Norte e Sombras do Sul, que vendeu mais de 50 mil exemplares e consagrou a escritora como best-seller nacional. E o BookTok teve uma grande participação nessa conquista.

“O BookTok aproxima a leitura das pessoas, especialmente dos jovens, e tem um potencial de levar muitos livros, que não necessariamente teriam investimento de marketing, para uma audiência enorme”, comenta a autora.

Para Giu, a plataforma também cria um espaço de conversa e troca que é muito importante para fomentar a literatura. “Sou especialmente grata aos influenciadores que falam de livros nacionais, e dos leitores que abrem a câmera e gravam um vídeo para dizer o quanto amaram um livro. Essa autenticidade é valiosa, e é algo que não se compra”, reflete a autora.

Indicação de “sensações do TikTok”

Além de influenciarem milhares de pessoas a lerem novos livros, Rodrigo e Lucas contam que também já conheceram obras pelo TikTok que impactaram suas vidas. Confira dois livros favoritos que os booktokers conheceram por serem “sensações do tiktok”.

Cleópatra e Frankenstein – Coco Mellors

“Vi que tinha muita gente lendo Cleópatra e Frankenstein lá fora [do Brasil], e a capa era tão bonita. Eu acabei comprando e hoje é um dos meus livros favoritos. Agora a Editora Astral Cultural o lançou também em português. É um livro que bombou no mundo inteiro devido ao TikTok. Foi um sucesso e se tornou um dos meus prediletos também”, indica Rodrigo de Lorenzi.

A Canção de Aquiles – Madeline Miller

“Eu li A Canção de Aquiles em 2021 e na época amei, mas não fiquei pensando tanto sobre. Só que depois o livro foi crescendo na minha cabeça. Sabe aquela obra que você acha legal, deixa para lá e do nada lembra de algumas partes e fica ‘meu, deus, porque estou lembrando tanto desse livro?’. Tem um personagem que diz ser feito de memórias. Essa parte ficava muito na minha cabeça e eu percebi que me acho assim também, feito de memórias, a memória dos livros que eu leio e de tudo da minha vida. Então esse ano eu tatuei a frase. Foi um livro que conheci pelo BookTok e que realmente me marcou”, indica Lucas Barros.

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