O Local Lab, projeto global nascido no Brasil da Google News Initiative, tem o objetivo de desenvolver pequenas e médias organizações jornalísticas no meio digital. Em sua primeira edição, finalizada no início de abril, participaram 100 veículos jornalísticos e produtores de notícias, incluindo a Vida Simples.
Com treinamentos e assessoria individualizada os participantes foram levados a pensar de maneira diferente em duas vertentes importantes para a sustentabilidade das organizações de notícias: técnica e negócios.
A frente técnica trabalhou diversos temas para assegurar crescimento sustentável da audiência, melhoria da experiência do usuário e ampliação das receitas por anúncios diretos e mídia programática.
Já a frente de negócios teve como foco a evolução estratégica de cada veículo para um melhor posicionamento e diferenciação no mercado, além do desenvolvimento de um mindset mais estratégico para atuar num contexto de mudanças rápidas e contínuas.
Aceleração digital da Vida Simples
Há 20 anos, com o propósito de debater temas essenciais para a sociedade brasileira, nascia a Vida Simples, uma publicação pioneira na área de bem-estar, saúde mental e autoconhecimento. Hoje, com a marca de 254 edições publicadas até o momento, carregamos em nossa essência conteúdos transformadores e com significado.
Nosso time engajado tem como propósito contribuir para que as pessoas vivam mais e melhor, através de inspirações e reflexões para que você, nosso leitor, possa ser uma pessoa melhor para si, aprenda a conviver melhor com o outro e contruia para transformar a sociedade e o mundo por meio de pequenas ações.
Somos uma grande comunidade de leitores, seguidores, colaboradores, profissionais respeitados, colunistas de renome. Pessoas que acreditam que a evolução do mundo começa a partir de si.
Para Luciana Pianaro, CEO da Vida Simples, o Google News Initiative é uma experiência transformadora para a aceleração digital e crescimento de um negócio. “Foi muito importante para a Vida Simples compreender melhor do que verdadeiramente se trata uma transformação digital numa organização de mídia“, destaca.
O programa, com nove meses de duração, proporcionou momentos de aprendizado, insights, mentorias e assessoria promovida pelo Google e parceiros, como a Midia.Monks e Hypertext, que colaboraram para o início desta transformação. “Ainda temos um caminho longo a percorrer, mas sabemos os passos que são necessários“, explica Luciana.
“Agora é seguir em frente e praticar diariamente o que foi aprendido e promover o desenvolvimento da equipe interna da empresa para este novo olhar digital.”
VOCÊ PODE GOSTAR
– Experiência do Sentir: Vida Simples convida para uma imersão de autoconhecimento
– Conheça o Clube de Leitura Vida Simples
– Vida Simples ganha selo eureciclo ao cumprir meta de sustentabilidade
O impacto no ecossistema de notícia
Além de colaborar com o combate ao deserto noticioso, o GNI Local Lab ajudou as organizações jornalísticas a se tornarem mais sustentáveis no meio digital. Após as auditorias, o programa otimizou mais de 82% dos tópicos identificados como prioritários. Temas como crescimento de audiência, monetização, engajamento de audiência, entre outros, foram destaques na frente técnica do programa.
“Os estudos e melhorias trabalhados no programa servem de inspiração para a indústria como um todo, na busca de reforçar a sustentabilidade no jornalismo e combater o deserto de notícias tão espalhado por aqui. Trabalhar com organizações de todas as regiões do país nos trouxe uma riqueza em entendimento do ecossistema de notícias locais que com certeza continuará gerando frutos para o mercado de mídia como um todo.”, afirma Ricardo Fiorotto, gerente de Parcerias Estratégicas de News, do Google.
Os legados do GNI Local Lab
-
Desenvolvimento de competências nas equipes dos veículos para fazer melhorias e implementações técnicas de impacto em termos de conteúdo, discoverability e experiência do usuário (tanto para desktop quanto mobile);
-
Gestão mais eficaz da monetização com publicidade digital, com atenção a boas práticas e configurações que melhoram a visualização e a rentabilidade dos anúncios;
-
Melhor negociação e diálogo com fornecedores de serviços especializados em TI;
-
Definição de um norte estratégico para o curto e médio prazos, com atenção a alavancas importantes para o sucesso do negócio, bem como gargalos e formas criativas de superá-los;
-
Aceleração da transição para uma cultura digital dentro dos veículos, com maior uso de dados para auxiliar a tomada de decisões na redação, na área comercial e estratégica do negócio;
-
Desenvolvimento de uma visão mais integrada sobre o negócio, com atenção para as conexões entre estratégia, tecnologia, operações e finanças.
O GNI Local Lab é um programa desenvolvido pelo Google em parceria com as consultorias Hypertext e Media.Monks e conta com o apoio das associações ANJ, ANER e AJOR, visando promover uma rede de ajuda mútua para fortalecer o ecossistema de notícias no Brasil.
Deixe seu comentário
Mais matérias relacionadas
-
Comunidade Vida Simples
Caderno de exercícios – Aceite-se por inteiro (edição 273)
Este material foi preparado para aprofundar e aplicar as reflexões a partir da edição 273 de Vida Simples e sua matéria de
6 min de leitura -
Vida Simples
Uma seleção de conteúdos especiais para você – edição 273
CONVERSE COM DESCONHECIDOS Por meio dessa prática, podemos aprender sobre tolerância e respeito, conhecer novos pontos de
2 min de leitura -
Emoções
Livros sobre autoconhecimento que vão além da auto-ajuda
Quem nunca se pegou olhando no espelho e se perguntando: afinal, quem sou eu? Por que tenho esse formato de corpo humano, por que
6 min de leitura
Os comentários são exclusivos para assinantes da Vida Simples.
Já é assinante? Faça login