Greenfluencers: influência em prol do planeta

Pensar no futuro do planeta já não é mais exclusividade dos ambientalistas. Agora, na era digital, essa luta ganhou reforços: os greenfluencers.

Os consumidores estão cada vez mais preocupados com o planeta. E é cada vez maior também o número de pessoas repensando antigos hábitos e procurando produtos que sejam sustentáveis e responsáveis. E foi nessa onda de consciência ambiental —  impulsionada pelo digital — que surgiram os greenfluencers, ou, numa tradução livre, “influenciadores verdes”.

Os greenfluencers são influenciadores digitais com foco na sustentabilidade. Ou seja, eles têm um interesse ativo pelo meio ambiente e mostram seu modo de vida sustentável nas redes sociais. Seu propósito é incentivar seus seguidores a adotarem uma rotina com menos impacto ambiental.

O  termo foi criado em 2008 pela Porter Novelli. A empresa entrevistou 12 mil adultos nos Estados Unidos e descobriu que um pequeno — mas influente grupo de pessoas — formava uma espécie de movimento verde. Eram os greenfluencers — indivíduos com educação ambiental e praticantes de comportamentos sustentáveis, politicamente ativos e com uma rede fiel de seguidores.

Sinalizando o caminho

E por que os greenfluencers são importantes? Porque a maioria dos consumidores não sabe avaliar as credenciais ecológicas e o grau de sustentabilidade de produtos e serviços disponíveis. É o que sugere um pesquisa do Grupo Shelton. De acordo com o estudo, quase metade dos entrevistados não conseguiu citar um produto sustentável de confiança.

Esse é o público dos greenfluencers: todas essas pessoas que não confiam nos discursos das marcas, mas que se sentem seguras em consumir produtos e serviços indicados e aprovados pelos influenciadores verdes que seguem.

Crédito: IStock

Bons exemplos

Os  greenfluencers são um fenômeno mundial e o Brasil também tem os seus. Um exemplo é Domitila Barros. Recifense radicada em Berlin, Domitila sabe da responsabilidade de tudo o que posta. Assim, sabe da importância do bom exemplo. A embaixadora do pilar Transformar da Vida Simples não dirige e evita utilizar carro no dia a dia para minimizar a propagação de CO2. Ela também não compra roupas novas e reaproveita peças de brechós.

Foram essas atitudes que fizeram com que, em 2020, Domitila fosse escolhida como embaixadora mundial da marca Symrise Cosmetics Ingredients, empresa alemã que desenvolve substâncias com foco na responsabilidade ambiental e sustentabilidade.

Contudo, a consciência ambiental de Domitila vai além das postagens. Sempre consciente da importância da responsabilidade de todos, ela também cobra das marcas atitudes mais sustentáveis. “Eu defendo a parceria com retorno de impacto social. Em vez de roupas, sapatos ou joias, nossos contratantes precisam assumir o compromisso de fazer algo para beneficiar algum espaço, cidade, etc”, diz a brasileira que faz trabalhos de consultoria ambiental para marcas internacionais como Nike, Reebok e Burger King.